联合时报消息:

据《机密报》最新消息,伯纳乌球场今后有可能会改名,皇马目前设想的是,如果有赞助商愿意支付高额冠名费,那么伯纳乌球场的全称中便可以加入该赞助商的名称。

提起伯纳乌球场,在世界足坛几乎无人不晓。但这座从开始就以“伯纳乌”为名,作为皇马主场的球场,一直以来都没有冠名球场的赞助商。

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《机密报》:皇马或把赞助商的名称使用到伯纳乌

而关于是否将伯纳乌球场改名,也加上冠名赞助商这件事,本周三,皇马商务运营总裁Dave
Hopkinson在接受世界足球峰会(World Football
Summit)网站采访,对此给出了他的回答。

产生这一想法是人是皇马主席弗洛伦蒂诺,他认为伯纳乌这块金字招牌可以帮助皇马赚取更多经济收益,最直接的方式就是让赞助商给伯纳乌球场冠名,这能做到让各方共赢。
如果弗洛伦蒂诺的想法最终变成现实,翻新后的伯纳乌球场的全称就将是“伯纳乌+XXX球场”,而目前相关计划已经进入启动阶段,相信全球很多著名企业都会对此产生浓厚兴趣。
伯纳乌球场翻新计划早就已经提上日程,近期弗洛伦蒂诺在召开皇马会员大会时便谈及此事时说:“翻新伯纳乌球场会花费4亿欧元,而想要完成这项工程,我们就不得不去借钱,这是很显然的。工程合同很快就能完成签署,改建一新的伯纳乌会成为世界上最好的球场。”
请注意,弗洛伦蒂诺提到了皇马需要去借钱,这便意味着,在翻新伯纳乌球场之际,皇马财政将会比较吃紧,而在弗洛伦蒂诺看来,最好的解决办法无外乎就是用别人的钱,办皇马自己的事。

Dave
Hopkinson称:“我个人的观点是,对于未来,虽然一切皆有可能,但就目前来说,我们有很多收入的机会,所以球场的名字不需要改变。因为我不确定加上冠名赞助商是一个好的事情还是一个不可预知的错误。”

事实上,在球场名字前加上冠名赞助商,如果可以让赞助商受益,那自然是让众商家趋之若鹜,比如英超阿森纳的酋长球场、德甲拜仁慕尼黑的安联球场、西甲马德里竞技的万达球场,这些球场的名字就很好地体现了冠名赞助商的价值。但是,对于作为皇马主场的,拥有71年历史的伯纳乌球场来说,“伯纳乌”三个字的知名度在足球世界中已经远远高过任何一家赞助商的知名度,这让有意冠名伯纳乌球场的赞助商都会担心在冠名之后,所有人还是只会将这座球场称为“伯纳乌球场”,而不会记得“伯纳乌”前面冠名赞助商的名字。

另外,Hopkinson还表示,球场今年夏季已经开启了重建工程,这项耗资超5.25亿欧元的工程,预计将于2022年8月完成施工。而这项工程不仅仅是将球场翻新而已,而是将球场打造成一个真正的现代化球场。新建后的球场不仅能成为世界上最好的体育场,也会成为皇马以及马德里的地标。

据悉,新的伯纳乌球场,面积将达到125,600平方米,场内将打破原有的两侧对称性设计,将会有一个3000座位的新层,还会有一个可伸缩打开的顶棚(15分钟内可全部打开)和一个360度旋转的LED屏幕。此外,球场内部将修建商业区、娱乐区以及饮食区,还会有一个互动式的博物馆,而RafaelSalgado大街将改造成为步行街。

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